聚焦 | 波司登零售额双位数增长，“靠天吃饭”不是主因

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坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌”战略目标不动摇，

以领先的“功能+时尚”设计理念不断提升产品品质、时尚设计和科技功能。

寒潮袭来，羽绒服行业迎来一波温暖。近日，波司登发布公告称，集团2020/21财年前9个月品牌羽绒服业务项下的核心品牌波司登，累计零售额同比去年同期增长25%，其他品牌同比增长超40%。

波司登集团羽绒服业务板块取得稳健增长，不只是受季节影响，其持续深挖品牌、深耕运营，持续推动品销结合的运营方式在消费市场中屡屡见效。品牌波司登在原有邀请明星代言的基础上，聚焦抖音、小红书等资源平台，为线上线下门店进行充分引流，促进成交转化，提升销售业绩。品牌在2020年“双11”活动期间全渠道销售额突破15亿元，除了线上加码流量投入，还格外重视在实体购物中心公共空间中搭建科技感场景、品牌宣传等展示位。

供应链方面，集团持续提升供应链数字化能力，通过产销协同打通前端销售、中端库存与后端供应链生产外包的流程。一方面提升供应链对前端销售的快反供应能力，及时匹配消费端需求；另一方面与核心供应商实现数据对接，提升原辅材料仓库的精细化运营能力，有利于原辅材料的及时供应和库存控制。

集团在公告中表示将积极应对疫情带来的挑战和不利影响，坚持“聚焦主航道，聚焦主品牌”战略目标不动摇，坚持品牌引领的发展模式，以领先的“功能+时尚”设计理念，不断提升产品品质、时尚设计和科技功能。

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